3 Funktionen von Marken

Welche 3 Funktionen haben starke Marken?

Beim Marketing und in der Werbung bilden starke Marken das Fundament guter Marketingarbeit. Die Markenfunktionen unterstreichen bestimmte Ziele und deren Bedeutung.

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01

Orientierungs-funktion

Man orientiert sich an den bekannten markenspezifischen Informationen, was dabei hilft das Produkt mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu erwerben.

02

Vertrauens-funktion

Man kennt das Produkt, ist damit zufrieden und kauft es immer wieder, da man Vertrauen zu der Marke aufgebaut hat und alle Unsicherheiten aus dem Weg geräumt sind.

03

Symbolische Funktion

Man bevorzugt ein Produkt von einer bestimmten Marke, weil man sich damit emotional verbunden fühlt und die Werte mit anderen teilt.
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Was ist ein Beispiel für die Orientierungsfunk-tion einer Marke?

3 Funktionen von Marken: Die Orientierungsfunktion

Die 1 von 3 Funktionen von Marken ist die Orientierungsfunktion. Ein Beispiel für die Orientierungsfunktion ist McDonalds. Egal wo man auf der Welt ist, weiß man was man bekommt. Man weiß es ist McDonalds, wie der Burger schmeckt und was er in etwas kostet. Zudem prägt die Orientierungsfunktion von McDonalds nicht nur im geographischen, sondern auch im zeitlichen Kontext. Der Burger, den man in seiner Kindheit gegessen hat, schmeckt heute genau so wie damals.
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Was ist ein Beispiel für die Vertrauensfunktion einer Marke?

3 Funktionen von Marken: Die Vertrauensfunktion

Ein Beispiel für die Vertrauensfunktion ist die Marke Miele. Selbst bei baugleichen Waschmaschinen, die wesentlich günstiger sind, entscheiden sich viele für die Miele, da man mit der Marke gute Erfahrungen gemacht hat und mit ihr Zuverlässigkeit, Haltbarkeit und deutsche Wertarbeit verbindet.
3-Funktionen_von_Marken_Symbolischefunktion

Was ist ein Beispiel für die symbolische Funktion einer Marke?

3 Funktionen von Marken: Die Symbolischefunktion

Ein Beispiel für die symbolische Funktion ist die Marke Rolex. Mit der Verwendung der Uhrenmarke drückt man Mitmenschen gegenüber Wohlstand aus, die dem Konsumenten Ansehen oder im negativen Fall Neid verschaffen. Über den Kauf und die Benutzung von bestimmten Marken kommunizieren die Konsumenten ihre eigene Persönlichkeit, wodurch Marken als Instrument zur Identitätsvermittlung genutzt werden. 

"Deine Marke ist, was andere Leute über Dich sagen, wenn Du nicht im Raum bist."

Jeff Bezos
Amazon

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