SAP-Logo: Die Geschichte

Das Softwareunternehmen SAP SE ist vor allem für seine Software für Geschäftsprozesse wie z.B. Controlling oder Buchführung bekannt. Es gehört heute zu den größten börsenorientierten Softwarekonzerne der Welt. Und genau deshalb sehen wir uns in diesem Beitrag auch das SAP-Logo und dessen Geschichte an. Aber eins nach dem anderen:

Fangen wir als erstes mit dem Namen an. Wofür steht SAP überhaupt? Als es 1972 von ehemaligen IBM-Mitarbeitern gegründet wurde, hieß es: SAP Systemanalyse und Programmentwicklung GbR. Wobei SAP nur die Abkürzung von "Systemanalyse und Programmentwicklung" darstellte. Zeitweise stand es aber auch für "Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung". Und das SE hinter dem SAP ist ein Kürzel für Societas Europaea. Das ist eigentlich nur die Bezeichnung einer Aktiengesellschaft in der europäischen Wirtschaft. Ok. Genug der vielen Vorworte. Kommen wir nun zu der Geschichte des Logos.

Hier findest du eine Übersicht aller SAP-Logos der letzten Jahrzehnte. Wie du sehen kannst, ist schon relativ früh die Amboss-Form entstanden. Und der Farbton erscheint auch relativ ähnlich. Aber lass uns etwas genauer darauf eingehen. Dafür sehen wir uns die Entwicklungsphasen in drei Abschnitten an.

Das erste SAP-Logo wurde von Peter Leyh gestaltet. Der Designer soll es vor den Augen eines Gründers auf dem Küchentisch gekritzelt haben. Und das im Haus des Gründers. Aber es gibt noch eine andere Geschichte dazu. Demnach soll das Ganze in einer Pizzeria passiert sein. Das erste Logo war im Grunde ein dunkles Quadrat bestehend aus mehreren feinen Linien. Der untere Teil des Blocks war in weiß mit dem Namen "SAP" gefüllt. Es ähnelte damit ein wenig dem IBM-Logo. Denn dieses besteht auch aus mehreren waagerechten Linien. Später bekam es die Amboss-Form. Dafür wurde ein liniertes Dreieck rechts an den Block gesetzt. Aber das war nicht alles. Mit der Zeit änderte sich auch die Farbe. Obwohl das ganze Logo bis 1990 relativ gleich blieb, wurde es irgendwann blau. Damit strahlte es neben Stärke auch Zuverlässigkeit aus.

In unserem nächsten gewählten Zeitabschnitt wurde viel geändert. Unter anderem wurden die Streifen entfernt und ein dunkleres Blau gewählt. Im Jahr 1999 veränderte man sogar die Schrift ein wenig. Frog Design und Hartmut Esslingerfügten einen geschwungenen, waagerechten Strich in das "A" ein. Deshalb sieht es ein bisschen so aus, als würde das "A" lächeln. Aber abgesehen von dem "A" wurde die ganze Schrift enger zusammengepresst und vergrößert. Das waren aber nicht die einzigen Veränderungen in diesem Abschnitt. 2000 kam noch ein völlig anderes SAP-Logo zum Vorschein. Es sah jetzt aus wie eine Domain. Denn es bestand aus den Worten "mySAP.com". Wobei das "my" und ".com" in vollkommen bunten Farben erschien. Während das "SAP" in einer kleineren Amboss-Form geblieben ist.

Die Version mit der Domain hielt sich nicht besonders lange. Schon ein Jahr später änderte man das Logo. Diesmal wurden das "my" und ".com" entfernt, sodass nur noch der blaue Amboss mit "SAP" zu sehen war. Von da an änderte sich nicht besonders viel am SAP-Logo. 2011 wurde das blau geändert. Es war nun in einem hellen Blau zu sehen. Aber auch das hielt sich zunächst erstmal nicht lange, da es 2014 zu einer plötzlichen Logo-Änderung kam. Das SAP-Logo sah plötzlich einfach ganz anders aus.

Für das neue Logo wollte SAP mal etwas anderes versuchen. Es sollte Freundlichkeit und Wärme ausstrahlen. Und deshalb war es auf einem ein golden-orangener Kasten statt einem blauen Amboss. Darauf war "SAP" wie gewohnt in weiß zu lesen. Allerdinges gab es auch eine Variante mit umgekehrten Farben. Nur kurze Zeit nach der Veröffentlichung des Logos, wurde es wieder zurückgenommen. Denn alle waren gegen das neue Logo. Wirklich alle: Die Kunden, die Angestellten und die Shareholder. Und so entschied sich SAP dann zum alten Logo von 2011 zurückzukehren.