Teil 1. Der Unschuldige Archetyp von Dove

Jeder Mensch in diesem Universum hat eine Geschichte. Wenn Teile unserer Geschichten einander ähnlich sind, verbinden wir uns mit dieser Person. Gleiches gilt für Marken wie Dove, die sich mit ihren Verbrauchern identifizieren.

Der Unschuldige – Lebe das Leben voller Optimismus.

Dieser Archetyp hat ein Verlangen nach Reinheit, Güte und Einfachheit. Der Unschuldige in jedem von uns möchte in einem perfekten Land leben, in dem wir frei sind, du und ich zu sein, auch wenn wir nicht mehr einfach oder naiv sind.

Das berühmte Markenbeispiel der Unschuldige Archetyps Ist Dove

Als Teil des Archetyps von Dove ist die Taube, es steht für Freiheit, Optimismus und Unschuld. Es ist ein Symbol für Hoffnung, Reinheit und Glauben, aber viele Menschen würden nie auf die Idee kommen, sich tiefer damit zu befassen.

Sie versprechen die Erfahrung der Rückkehr zur Unschuld, dass das Leben unkompliziert und gut sein kann. Es dreht sich bei dieser Marke alles darum, die natürliche Schönheit anzunehmen.

Grafiksprache

Auch die Visualisierung von Dove passt mit der häufigen Verwendung der Farbe Weiß und der Verwendung einer Friedenstaube in ihrem Logo zum unschuldigen Archetyp. Kommerzielle Kampagnen für den Druck sind einfach und ihr Layout bietet eine erfrischende Menge an Weißraum, der verhindert, dass Text und Botschaft überwältigend wirken.

Werbespots

Dove „Real Beauty“-Kampagne war 2013 einer der besten Storytelling Kampagnen. Schau dir mal den Werbespot dazu an!

Bei dem Werbespot haben sie uns gezeigt, wie die Art und Weise ist, wie andere uns sehen, sich oft sehr von den Dingen unterscheidet, über die wir uns Gedanken machen.

Das Werbespot Zeigt uns dass Frauen ein falsches Bild von ihrer eigenen Schönheit haben. Ihr soziales Experiment „Real Beauty Sketches“ untersucht, wie Frauen ihre eigene Schönheit im Gegensatz zu dem sehen, was andere sehen. Das Konzept mit den besten Polizeiskizzenzeichner, der Porträts von ihm beschriebenen Frauen zeichnet. Frauen bekommen jeweils zwei Portraits. Einer nach eigener Beschreibung, der andere nach fremder Sicht. Dove vermittelt mit dem Werbespot deutlich den Archetyp der Unschuldige.

Auch sehr Inspirierend ist dieser Werbespot von Dove

Kürzlich startete Dove einen weiteren Werbefilm, um den jungen Menschen bewusst zu machen, dass Schönheit ein Geisteszustand ist. Soziale Medien sind ein wichtiger Teil im Leben junger Menschen, wegen Bearbeitung Apps wie Face-App oder Face tune und weitere ähnlich Filter und Apps wird der Druck, das „perfekte Selfie“ zu posten noch höher als es schon ist, Sie schaden damit ihrem Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen.

Dove versteht sehr gut, dass der Archetyp des Unschuldigen von dem Versprechen auf Rettung und Erlösung angezogen wird. Aus diesem Grund hat Dove ihre „Bewegung für Selbstwertgefühl“ erfunden. Dieses weltweite Programm wurde entwickelt, um das Selbstwertgefühl junger Mädchen zu steigern und sie dazu zu inspirieren, das zu tun, was sie glücklich macht.

Das, was wir aus diesen Experimente von Dove lernen können, besteht darin, seine Zielgruppe von Anfang an zu kennen, ihre Probleme zu verstehen und einfühlsam in die Dinge zu sein, über die unsere Zielgruppe sich sorgen macht. Wenn eine Marke wie Dove in der Lage ist, ein tiefes Verständnis für die Probleme ihrer Verbraucher zu zeigen, werden potenzielle Verbraucher eine viel stärkere Verbindung zur der Marke spüren.

Es ist in Ordnung, du selbst zu sein.