Was ist Archetypen Marketing ?

In diesem Beitrag erzählen wir diesmal alles über Archetypen Marketing statt wissen werte Fakten, denn ein erfolgreiches Content-Marketing lebt von einzigartigen Geschichten.

Der Erfinder von Archetypen / Archetypen Marketing

Carl Gustav Jung ist ein Schweizer Psychiater und Mitbegründer der Tiefenpsychologie. 1930 entwickelte er ein Konzept von Archetypen. Er gliederte die menschliche Psyche in drei Bereiche: das persönliche Bewusste, das persönliche Unbewusste und das kollektive Unbewusste. Aus diesen 3 Bereichen entwickelte sich mit der Zeit 12 Archetypen.

Archetyp Definition

Was bedeutet Archetyp? Das Wort „Archetyp“ stammt vom Wurzelwort „Archen“ und bedeutet „der ursprüngliche Typ“. Archetypen sind universale Urbilder, Ur-Figuren oder Erinnerungen, die seit Generationen mit ähnlichen Emotionen verknüpft sind.

Archetypen für deine Marke

Für eine erfolgreiche Marke sollten zwei Archetypen definiert werden.
Zum einen musst du dir über den Archetyp für deine Marke bewusst werden.
Das heißt, man wird sich darüber bewusst, wie man als Unternehmen
wahrgenommen werden will, für welche Werte man steht und was dein
„Warum“ am besten repräsentiert.

Archetypen Marketing für deine Zielgruppe

Der zweite Einsatz der Archetypen-Marketing nimmt die Zielgruppe in den Fokus.
Der weniger bekannte Einsatzzweck für das Konzept der Archetypen ist die „Persona“.
Marketer nutzen die Persona, um die Zielgruppe konkreter werden zu lassen.
Allen Beteiligten soll ein genaues Bild davon gegeben werden, für wen die Inhalte,
die Produkte oder Dienstleistungen gedacht sind und was deren Bedürfnisse sind.

Die 12 Archetypen

Diese 12 Grundmodelle können dir dabei helfen strategischen Storytelling den gewünschten Charakter deiner Marke oder deines Unternehmens einzuordnen. Außerdem emotionalisieren die 12 Archetypen systematisch die Marke, wodurch dein Produkt eine Persönlichkeit bekommt und deine Dienstleistung im Markt relevanter wird. Sie schaffen es, Bilder im Kopf deines Konsumenten hervorzurufen und langfristig Vertrauen aufzubauen.

Im Folgenden lernst du die 12 Urtypen kennen. Finde heraus, welcher Archetyp dein Unternehmen oder deine Marke am eindeutigsten daraus ableiten lässt.

Der Unschuldige

Immer gut gelaunt und optimistisch. Der Unschuldige ist neugierig, optimistisch, rein, unkompliziert, gutmütig, fürsorglich, spontan. Glaubwürdig und verlässlich. Zu einer seinem wichtigsten Werten zählt die Ehrlichkeit und sein Ziel ist es, die Welt Glücklich zu machen.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Evian, Dove ,Coca Cola und McDonald’s

Der Weise

Der Archetyp des Weisen dreht sich um Wissen und Wahrheit. Für den Weisen ist der Schlüssel zum Erfolg das Sammeln von Informationen und das unermüdliche Streben nach der Wahrheit. Dieser besondere Archetyp glaubt, dass wir die Welt zu einem besseren Ort machen können, indem wir zuverlässige, sachliche Informationen sammeln und sie mit anderen teilen.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Audi, IMB und Google

Der Entdecker

Der Entdecker ist zum Beispiel authentisch, neugierig und unabhängig. Sie wollen entdecken, erforschen und sie selbst sein. Sie sehnen sich nach Freiheit und lieben es Grenzen zu überwinden. Das Ziel des Entdecker Archetyps ist ein inspirierendes und erfülltes Leben zu führen. 

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Red Bull, The North Face, Beck‘s, und Jeep

Der Held

Als Archetyp des Retters sprüht der Held Willensstärke, Selbstbewusstsein, Disziplin und Hilfsbereitschaft. Seine Ziele verfolgt der Held mit höchstem Vertrauen in sich selbst und dem Glauben daran, das Schlechte zu bekämpfen und das Gute zu fördern.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Porsche, Nike und BMW.

Der Rebell

Regeln sind da, um gebrochen zu werden. Im Gegensatz zum Helden widersetzt er sich dem Mainstream. Darüber hinaus äußert sich der Rebell provokant, direkt und frech. Typische Rebellen sind Elon Musk oder der junge Steve Jobs.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Harley-Davidson, Tesla und PayPal.

Der Liebende

Der Liebende verkörpert Geborgenheit und Nähe, steht aber auch für Sinnlichkeit, Leidenschaft und Verführung. Dieser Archetypen gibt anderen Menschen das Gefühl, einzigartig zu sein, außerdem zählen zu seinen wichtigsten Werten, Wertschätzung und Leidenschaft.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Dior, Chanel und Victoria‘s Secret.

Der Narr

Als Spaßvogel lebt der Narr für den Augenblick und sucht das Vergnügen und die Freude in allem, was er macht. Ihm ist außerdem die Sympathie anderer Menschen sehr wichtig, deshalb unterhält er sie mit Witzen. Originalität und Respektlosigkeit gehören zu seinen hervorstechenden Eigenschaften.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Ben & Jerry’s, Skittles, M&M’s und AXE.

Der Jedermann

Als bodenständiger, unauffällige Mitbürger und unterstützender Charakter vermittelt der Jedermann ein Gefühl von Gemeinschaft und Zugehörigkeit. Mit seinen wichtigsten Werten zählt er als bescheiden und zuverlässig. Der Jedermann Archetypen sprechen häufig große Zielgruppen an.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Aldi, Ikea, und VW

Der Beschützer

Er kümmert sich selbstlos, einfühlsam und verantwortungsbewusst um andere, will helfen, unterstütze und Schutz geben. Großzügigkeit, Nächstenliebe und Mitgefühl kennzeichnen sein Wesen. Eine typische Beschützerin oder Fürsorgliche war Lady Diana.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: ADAC, Volvo, Pampers und Nivea

Der Herrscher

Der Herrscher strebt nach Kontrolle und Macht, zugleich aber nach einem
harmonischen Umfeld. Er versucht, seine Macht für Gutes zu nutzen.
Eine typische Herrscherin ist zum Beispiel Angela Merkel. Ein Herrscher muss machtvoll und herrschend reden.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Mercedes-Benz, Rolex und Louis Vuitton.

Der Schöpfer

Experimentierfreude, Vorstellungskraft und Kreativität zeichnen diesen Archetyp aus. Als Macher steckt der Schöpfer voller Tatendrang, um mit seinen künstlerischen Fertigkeiten etwas Bleibendes zu erschaffen und die Fantasie seiner Mitmenschen anzuregen.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: LEGO, Apple und Canon

Der Zauberer

Der Zauberer macht Dinge möglich, die andere nicht für möglich halten. Er will die Regeln des Universums verstehen, um die Welt zum Guten zu verändern. Ein typischer Magier ist der gereifte Steve Jobs.

Marken, die zu diesem Archetypen zählen sind zum Beispiel: Disney, Sony und Dyson.

Fazit
Archetypen sind literarische Mittel, die verwendet werden, um Aspekte der menschlichen Erfahrung und Natur zu beschreiben. Sie definieren die Identität eines Charakters. Es weckt Emotionen und Themen, mit denen sich die Menschen leicht identifizieren können. Sie sind die Motive, die die menschliche Erfahrung darstellen.
Archetypen definieren den Denkprozess, die Gefühle, Werte, Triebe und Instinkte einer Figur.