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Was ist die Markenherkunft?

Erstellt am: 01. März 2021

Bearbeitet am: 23. August 2021

In diesem Artikel erklären wir den Begriff der sogenannten "Markenherkunft". Diese ist eine der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der zweite Artikel zu diesen Aspekten. Dabei berufen wir uns auf die Erklärung von Burmann, Meffert und Koers. Bist du bereit zu erfahren, was hinter dem Wort steckt? Dann bist du hier genau richtig!

Definition

Die Markenherkunft stellt das Fundament der Markenidentität dar. Dabei befasst sie sich mit der Frage: „Woher kommen wir?“. Dies umfasst die geografische, kulturelle sowie die institutionelle Herkunft einer Marke.

Das ist sehr wichtig, da der Ursprung der Marke das Bild der Adressaten beeinflusst. Interne sowie externe Zielgruppen interpretieren ein Unternehmen in erster Linie im Zusammenhang mit ihrem Ursprung. Aus diesem Grund besitzt die Markenherkunft eine hohe Relevanz für die Markenführung, so Burmann, Meffert und Koers.

Markengeschichte

Die Herkunft und die Geschichte einer Marke sind eng miteinander verbunden. Aber es gibt einen entschiedenen Unterschied. Denn die Markenherkunft umfasst einzelne Facetten der Markengeschichte. Dabei werden oftmals bestimmte Merkmale hervorgehoben.

Die Markenhistorie schließt alle Ereignisse der Vergangenheit ein, die mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Zum Beispiel ändert die Marke ihren Hauptsitz und wird dadurch erst richtig bekannt. Dann ist das ein wichtiges Ereignis, das sofort mit der Marke assoziiert wird.

Markenherkunft

Und was genau hat das nun mit der Herkunft zu tun? Die Markenherkunft im Vergleich zur Markenhistorie ist langfristig gestaltbar. Zudem trägt sie auch zu der Identität einer Marke bei. Im Markenmanagement wendet man oft bestimmte Strategien an, die mit der Herkunft zusammenspielen. Die gezielte Betonung erfolgsrelevanter Geschehnisse kann ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und Authentizität bei allen Aktivitäten des Markenmanagements erreichen.

Fazit

Nun weisst du etwas neues zum Thema Markenidentität! Also, die Markenherkunft ist das leere, unbeschriebene Blatt und die Markenhistorie hingegen ist alles, was die Marke nun im Laufe der Zeit auf das Blatt schreibt. Das war doch ganz einfach! Aber es gibt noch einiges mehr zu erfahren. Alles findest du natürlich hier auf unserer Webseite. Na dann auf ans Lesen!

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