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Was ist die Markenidentität?

Erstellt am: 01. März 2021

Bearbeitet am: 13. April 2021

Hier erklären wir euch den Begriff der "Markenidentität". Dazu baut unsere Definition auf den schlauen Köpfen von Burmann und Mefert auf. Dieser ist der erste Artikel von sieben anderen, die zu der weiteren Erklärung wichtig sind. Aber keine Angst, also, los geht's!

Definition Markenidentität

Nach Burmann und Mefert umfasst die Identität einer Marke „diejenigen raum-zeitlich gleichartigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise den Charakter der Marke prägen.“ Das ist ein langer Satz, aber so schwer ist das gar nicht! Das heißt einfach, Dinge, die im Laufe der Zeit gleich bleiben, formen eine Marke. Dabei ist aber erstmal nur von der Inside-Out Sicht die Rede. Also die unternehmensintere Perspektive. Wenn du dich erinnerst, umfasst das die Eigentümer, Führungskräfte, Mitarbeiter etc. So ein Merkmal kann z.B. das gleichbleibende Logo oder der Name einer Marke sein.

Darüber hinaus ist die Identität der Marke im engeren Sinne als eine Aussage und im weiteren Sinne als ein Führungskonzept zu verstehen. Hier treffen die beiden Perspektiven aufeinander. Sie ist somit das Ergebnis einer Wechselbeziehung zwischen den internen und externen Zielgruppen einer Marke. Nochmal zur Erinnerung, die externe Zielgruppe sind z.B. Kunden, Lieferanten, Verbraucherverbände oder die Öffentlichkeit. Nur durch die beiden Blickwinkel erlangt eine Marke eine Identität. Daher kann nicht nur eine Sicht isoliert betrachtet werden. Dabei sind außerdem insgesamt sechs einzelne Komponenten von Bedeutung.

Fazit

Und das war schon die Erklärung der Markenidentität! Gar nicht so schwer oder? Zudem super interessant und sehr nützlich, darüber Bescheid zu wissen. Du willst aber noch wissen, was hinter den sechs Komponenten der Identität einer Marke steckt? Auf unserer Webseite findest du zu jedem der Aspekte einen weiteren Artikel! Oder du bist dir noch unsicher über die beiden Perspektiven der Zielgruppen? Dazu haben wir auch eine einfache Erklärung formuliert. Dann schau dir unsere Definition der identitätsbasierten Markenführung an!

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