Was ist die Markenleistung?

In diesem Artikel erklären wir dir was genau die sogenannte "Markenleistung" ist. Diese ist ebenfalls ein Bestandteil der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der vorletzte Artikel zu diesem Thema. Aber um diesen Artikel besser zu verstehen, sind alle vorherigen wichtig! Bist du bereit zu erfahren, was genau sich hinter dem Wort verbirgt? Dann bist du hier genau richtig! Na dann mal los.

Für die Markenleistung spielen die fünf vorherigen Bestandteile der Identität einer Marke eine wichtige Rolle. Weißt du noch welche das waren? Hier nochmal zur Erinnerung, welche das sind: die Markenidentität, die Markenvision, die Markenherkunft sowie die Markenpersönlichkeit und die Markenwerte. Denn genau aus diesen Elementen ergibt sich diese gewisse Markenleistung. Hier sucht das Unternehmen eine Antwort auf die folgende Frage: „Was genau tun wir?“. Das heißt, eine Marke muss das "wie" festlegen. Sie muss eine Strategie entwickeln, um die Art und Weise, unter der die Marke ihre Produkte oder Dienstleistungen anbietet bzw. vertreibt, zu bestimmen. Dabei ist es wichtig, dass das Angebot des Unternehmens einen wesentlichen Nutzen für die Kunden hat.