Was ist eine Markenvision?

In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff der sogenannten Markenvision an. Diese ist eine der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der erste Artikel zu diesen Aspekten. Bist du bereit zu erfahren, was hinter dem Wort steckt? Dann bist du hier genau richtig!

Wie du dir vielleicht schon gedacht hast, ist die Markenvision ein wichtiger Bestandteil der Identität einer Marke. Sie hat zwei verschiedene Funktionen, eine motivierende als auch eine inspirierende. Dabei spiel eine bestimmte visionäre Frage eine große Rolle: "Wohin wollen wir?“ Das heißt, ein Unternehmen gibt eine bestimmte Entwicklungsrichtung seiner Marke vor. Und das über einen Zeitraum von ungefähr fünf bis zehn Jahren.

Demgegenüber stehen die Markenziele. Diese sind konkret formuliert, die Vision hingegen nicht. Hier ist ein nur geringer Grad der Konkretisierung vorgegeben. Die Markenvision dient aber als ein Hilfsmittel, mit dem die Markenziele besser erreicht werden können. Die interne Zielgruppe kann sozusagen durch die Vision gelenkt werden (Erinnerung interne Zielgruppe: z. B. Eigentümer, Führungskräfte, Mitarbeiter). Das führt dazu, dass ihr Handeln genau auf die Ziele des Unternehmens abgestimmt sind sowie gewahrt werden. Dabei kann man sich die Markenvision als eine grobe Richtung des Oberziels vorstellen. Und die Markenziele als konkrete Schritte, die dazu beitragen dieses bestimmte Ziel zu erreichen.