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Was ist Markenbildung?

Erstellt am: 04. März 2021

Bearbeitet am: 13. April 2021

Wenn du dich für Marketing Themen und die Wirtschaft interessierst, bist du dieser Bezeichnung bestimmt schon einmal begegnet. Und dabei hast du dich auch sicherlich gefragt, was genau da eigentlich hinter steckt. In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff der sogenannten Markenbildung näher an. Ready zu erfahren, was sich dahinter verbirgt?

Definition

Unter Markenbildung versteht man alle strategischen Maßnahmen und Aktivitäten des Unternehmens, die zum Aufbau einer Marke beitragen. Darunter fallen die Firma selbst sowie ihre Produkte und Dienstleistungen. Durch abgestimmte Marketingstrategien und ein entsprechendes Erscheinungsbild steigert das Unternehmen die Popularität seiner Marke. Dabei ist es wichtig, dass diese einen hohen Wiedererkennungswert hat und bestimmte Emotionen im Kunden hervorruft.

Der Prozess der Markenbildung erstreckt sich über einen längeren Zeitraum. Das erfordert eine im Voraus durchgeplante Marketingstrategie. Denn ohne einen genauen Plan auf den Markt zu gehen, können große Verluste für das Unternehmen entstehen. Daher fangen die ersten Schritte der Markenbildung auch oft sehr früh an.

Ziele der Markenbildung

Ziel ist es, durch gezielte Maßnahmen eine hohen Wiedererkennungswert sowie Bekanntheit und eine emotionale Verbindung zu der Marke und den Kunden herzustellen. Dies gelingt, wenn die Zielgruppe über ein bestimmtes Markenwissen über die Marke verfügt. Denn dann gehen die Kunden eine tiefere Beziehung mit der Marke ein und erlangen positive Assoziationen mit dieser. Oft werden einer Marke auch bestimmte Vorurteile zugesprochen, die das Kaufverhalten des Konsumenten positiv, aber auch negativ beeinflussen können.

Fazit

Das war schon die Erklärung der Bezeichnung! Noch einmal zum Merken: Markenbildung umfasst alle Schritte, die einem Unternehmen dabei helfen, seine Angebote näher an den Kunden zu bringen. Dabei ist es bedeutsam, dass die Marke eine gezielte Strategie im Voraus entwirft. Gar nicht so schwer zu verstehen oder? Zudem super interessant und sehr nützlich, darüber Bescheid zu wissen. Noch mehr Artikel zu Themen im Marketingbereich findest du auf unserer Webseite!

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