Was sind Markenkompetenzen?

Erstellt am: 01. März 2021

Bearbeitet am: 13. April 2021

In diesem Artikel erklären wir euch was sich hinter dem Begriff der sogenannten "Markenkompetenzen" verbirgt. Sowie warum genau das eigentlich so wichtig für ein Unternehmen und seine Wettbewerbsfähigkeit ist. Diese ist eine der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der dritte Artikel zu diesen Aspekten. Bist du bereit zu erfahren, was hinter dem Wort steckt? Dann bist du hier genau richtig!

Definition der Markenkompetenzen

Die Markenkompetenz ist ebenfalls sehr bedeutsam für die Identität einer Marke. Die Frage, die sich das Unternehmen stellen muss lautet: „Was können wir?“ bzw. „Was können wir besser als die anderen?“. Hier geht es nämlich um die Qualifikation der Marke. Die Kompetenzen der Marke verkörpern die Fähigkeiten des Unternehmens in Bezug auf die marktgerechte Kombination von Ressourcen. Das ist besonders wichtig, da sie in erster Linie der Erschaffung und der Wahrung eines überlegenen Kundennutzens dient. Das heißt einfach, dass das Unternehmen die Bedürfnisse der Kunden besonders gut befriedigen kann. Natürlich bevorzugt man immer die Marke, die einem den größten Vorteil und Nutzen bietet. Zum Beispiel kaufen sich Kunden genau das Auto, das im Preis-Leistungsverhältnis am besten abschneidet. Daher muss eine Marke großen Wert auf seine Markenkompetenzen legen. Und genau dadurch erreicht sie auch eine große Dominanz im Wettbewerb. Denn das ist nur möglich, wenn ein überlegener Kundennutzen gegenüber der Konkurrenz besteht.

Fazit

So, ganz einfach kurz und knackig erklärt. Die Folgerung daraus: je ausgeprägter die Markenkompetenzen einer Marke sind, desto ansprechender wirkt sie auf Kunden und desto mehr dominiert sie den Markt. Das geht einher mit einem steigenden Umsatz. Denn das ist immer das Oberziel jeder Marke. Nun weisst du schon wieder etwas neues zur Markenidentität! Ein sehr wissenswertes und spannendes Thema, nicht wahr? Aber es gibt noch einiges mehr zu erfahren. Alles findest du natürlich auch hier auf unserer Webseite. Na dann auf ans Lesen!

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