Branding Masterclass (veröffentlichen)

Branding Masterclass

Unter Branding versteht man eine sogenannte Marketingpraxis. Dabei geht es um das Erstellen des Namens, Logos oder Designs eines Unternehmens. Diese Dinge haben zudem einen hohen Wiedererkennungswert und die Kunden assoziieren sie sofort mit dem Unternehmen.  Dies hilft, ein Produkt zu identifizieren und es von anderen Produkten und Dienstleistungen zu unterscheiden. Branding ist wichtig, weil es nicht nur einen unvergesslichen Eindruck auf die Verbraucher macht. Sondern es ermöglicht Kunden auch zu wissen, was sie von deinem Unternehmen erwarten können. Es ist eine Möglichkeit zu klären, warum gerade du das bessere Produkt anbietest.

Deine Marke ist demnach so aufgebaut, dass sie eine Repräsentation dessen ist, wer du als Unternehmen bist und wie du wahrgenommen werden möchtest. Es gibt viele Bereiche, die verwendet werden, um eine Marke zu entwickeln. Einschließlich Werbung, Kundenservice, Werbeartikel, Reputation und Logo. All diese Elemente arbeiten zusammen, um ein einzigartiges und aufmerksamkeitsstarkes Bild zu schaffen.

Personal Branding Masterclass

Wenn man den Begriff ins Deutsche übersetzt, so würde man von der “Personenmarke” reden. Das bedeutet wiederum, dass es sich um eine Marke handelt, die den Menschen bestimmte Werte übermittelt sowie zum Denken über gewisse Dinge anregt. Dabei beruhen die Werte nicht alleine auf einem Produkt oder Image des Unternehmens.

Früher ging das noch etwas holprig, aber heutzutage hat Social Media im Grunde genommen jedem die Möglichkeit geboten, sich selbst in der Öffentlichkeit zu definieren. Schaut man sich Instagram an, so folgt man eher Persönlichkeiten anstatt Marken. Daher setzen viele Unternehmen auch sogenannte Wertebotschafter oder Markenbotschafter ein.

Wenn ein Unternehmen Personal Branding betreibt, dann muss es von der Öffentlichkeit auch als eine Personenmarke wahrgenommen werden. Eine solche Marke ruft bestimmte Erfahrungen und Gefühle in den Kunden hervor, daher ist es sehr wichtig, dass die Marke eine beständige Persönlichkeit mit konsequenten Werten darstellt. Denn nur eine starke und authentische Identität hat das gewisse Etwas, das die Menschen dazu bringt, ihr zu folgen – wortwörtlich -.

Employer Branding Masterclass

Oft wird die Definition durcheinander gebracht, da der Begriff unterschiedlich verwendet wird. Aber schaut man sich die die Bedeutung des Wortes an, wird es eindeutig. Employer Branding kann mit dem deutschen Wort “Arbeitgebermarkenbildung” übersetzt werden. Das heißt, dass ein Unternehmen sich als Arbeitgeber von der bestmöglichen Seite präsentiert. Durch den Aufbau eines Profils versucht eine Marke für Fachkräfte besonders attraktiv zu wirken, sowie ihre Stärken und Besonderheiten zu präsentieren. 

Im weiteren Sinne umfasst das Employer Branding also alle Maßnahmen und Strategien einer Gesellschaft, die dazu beitragen, dass es neue Mitarbeiter erlangt. Denn ein attraktiver Arbeitgeber mit eigenen Vorzügen lockt Talente und qualifizierte Mitarbeiter an. Zudem sollen die Bewerber nicht getäuscht werden oder durch falsche Versprechungen ins Unternehmen geraten.

Branding Masterclass & Markenpositionierung

Markenpositionierung ist eine Marketingstrategie, die sich auf den Aufbau einer einzigartigen Markenidentität konzentriert. Diese ist in der internen und externen Zielgruppe verankert. Ziel einer Markenpositionierungsstrategie ist es, den genauen Zielmarkt zu definieren und dort auch deutlich zu machen, wie deine Marke einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt hat.

Warum ist Markenpositionierung wichtig?

Eine effektive Markenpositionierung ist ein entscheidendes Element für das Wachstum deines Unternehmens. Es schafft Marktdifferenzierung. Eine großartige Markenposition, die die Einzigartigkeit deiner Marke fördert, ist unerlässlich, um einen größeren Marktanteil als den Wettbewerber zu gewinnen. Wenn du erfolgreich vermittelst, dass ein Produkt wünschenswertere Eigenschaften hat und ein Bedürfnis besser als andere Produkte erfüllt, erzeugst du Begeisterung. Und für Verbraucher ist dies schwer zu ignorieren. 

Außerdem priorisiert es den Wert und nicht den Preis. Wenn du effektiv nachweisen kannst, dass eine Marke einen höheren Wert als ihre Wettbewerber hat, wird der Preis für viele Kunden nebensächlich. Der Grund dafür ist, dass die Verbraucher wahrscheinlich bereit sein werden, für ein Produkt, von dem sie wissen, dass es besser ist als eine billigere Alternative, mehr zu bezahlen.

Darüber hinaus schafft es Kundenbindung. Sobald Verbraucher deinen Markennamen und deinen Produkten vertrauen, werden sie wahrscheinlich zu wiederholten Kunden. Eine starke Markenpositionierung schafft Anreize für Kunden, den Produktforschungsprozess zu überspringen und direkt zu deiner Marke zu gehen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Markenpositionierung erleichtert auch die Marketing Bemühungen. Wenn du keine klare und überzeugende Markenposition hast, wird es schwierig sein, Marketing-Messages zu schreiben. Diese kommunizieren, wie deine Marke in der Produktkategorie einzigartig ist. Du wirst feststellen, dass, sobald du genau verstehst, was deine Marke von der Konkurrenz abhebt, es einfacher wird, eine effektive  Marketing-Botschaft zu erstellen. 

Fazit

Das Branding selbst ist sozusagen das visuelle Gesicht deines Unternehmens. Es umfasst das Logo, den Namen und das Design deiner Marke. Eine effektive Markenpositionierung kann als das Image deiner Marke bezeichnet werden, das in den Köpfen der Verbraucher als unique und glaubwürdig wahrgenommen wird.